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EVOLUTION MAKERS – La marca sin pelos en la lengua

EVOLUTION MAKERS te lo dice sin paños calientes; el Alberto Chicote de las consultorías para negocios.

MY ROLE
Branding

AGENCY
Pedro J. Saavedra

CLIENT
Sapiens
 

 

ABOUT
Después de largas reuniones y disertaciones sobre el trabajo que debía acometer con la marca paraguas "Evolution Markers" y las distintas marcas, "Sapiens", "Simpler" y "Swell"; y después de varios trabajos fallidos a nivel formal sobre lo que el cliente perseguía para el trabajo de branding, hemos decidió hacer un trabajo estético, más retorico que semántico. Para ello con toda la información que nos ha facilitado el cliente hemos realizado un trabajo más de «arte» y disertación a nivel formal. 

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Símbolo entre icónico y verbal, por ser un elemento textual, tres puntos que no sólo nos describe continuidad, avance, «non stop» como nos expresa el propio naming, Evolution, sino que además enumera las tres sub-marcas.

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El logo descriptivo. Hemos respetado el naming, pero el nivel de recubrimiento –diseño-, lo hemos obviado por que carece técnicamente de elementos para que el signo identificador sea entendido. Además de que estos están realizados con «símbolos» pasados, manidos y recurrentes que podríamos encontrar en otras marcas.

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Creamos versiones secundarías de la marca principal.

El sello bisagra. Para crear un universo más rico entorno a la marca principal, creamos un sello circular, tanto animado como para también ilustrar la papelería.

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Para las sub-marcas hemos optado por una tipografía serif, de corte elegante y con personalidad, pero de resiente construcción, es por ello que no es estéticamente rancia. Estas nos servirán para contrarrestar la sans-serif de la marca principal, que aunque también denote formalidad y sensatez la hemos seleccionado por la "la positiva" con que viste al naming.

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Hoy no se entiende una marca si no es animada, si no es liquida, ya sea para ser vista en la web, en vídeo o en cualquier soporte digital.

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Este trabajo, además de vestir el signo identificador a nivel estético, es una muestra,
y ejemplo de las posibilidades que tiene este para aplicarse a distintos soportes,
además de su eficacia: suficiencia, versatilidad, reproducibilidad, vigencia, etcétera...
Aquí podemos ver una muestra de la marca aplicada a merchandising.

 

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